В далекой галактике: судьба туристических плакатов
Давным-давно, в эпоху громадных трансатлантических лайнеров и восточных экспрессов, когда до бума пассажирской авиации еще оставалось пережить военные годы, путешественников завлекали в далекие края красочными плакатами в стиле ар-нуво с плавными линиями и пастельной гаммой.
Позднее появились рекламные образы в стилистике ар-деко с геометризированными изображениями морских курортов, древних руин и прочих живописных сцен. О том, что добраться до этих мест можно на сверхновых и супербыстрых поездах, кораблях и самолетах, иллюстраторы тоже не позволяли забыть. Так процветал жанр туристических плакатов, ныне практически забытый в силу повсеместного господства массового туризма.
Хюго д’Алези (Hugo d’Alesi)
Франция
Плакатист второй половины XIX века, создававший коллекцию туристичес-ких плакатов и рекламных афиш для французских железно-дорожных компаний.
Залогом успеха плакатов 1920—1930-х годов были контрастная цветовая гамма и минималистическая композиция. Хотя такими они были не всегда: ранее стилистика ар-нуво предполагала наличие сложных декоративных элементов. Минусы у подобной репрезентации, разумеется, были—разглядеть за массой деталей ключевой объект получается не сразу, что противоречит функциональному назначению рекламного плаката. В этом смысле графический идеал ар-деко подходил как нельзя лучше.
Роже Бродер (Roger Broders)
Франция
Иллюстратор первой половины XX века, известный своими туристичес-кими плакатами, посвящен-ными Лазурному берегу и Французским Альпам.
Здесь детальность сводится к минимуму, в то время как главный объект изображается гиперболизированным и схематичным. Такими, к примеру, представлены океанские лайнеры и поезда в работах А.М. Кассандра. Их репрезентация подчинена не только строго коммерческим целям, она отражает культурное влияние модернизма и новых технологий на ускоряющийся темп жизни. Именно эта мысль и стоит за иконографией туристических плакатов.
Адольф Мурон Кассандр (A.M. Cassandre
Франция
Графический дизайнер, создатель рекламных плакатов в стиле ар-деко. Разработал шрифты Bifur (1929), Acier Noir (1935) и Peignot (1937), а также логотип модного дома Yves Saint Laurent (1963).
Чтобы рекламировать города и страны, нужно не просто выбрать самый яркий символ конкретного географического места, но и акцентировать его престижность и актуальность, что легче всего сделать через визуальные особенности нового стиля.
Ар-деко всегда был всепроникаю-щим: чтобы приобщиться к новому искусству, не нужно было идти в музей, поскольку ар-деко был повсюду — в архитектуре, моде 1920—1930-х, декорациях кинофильмов, графической продукции и, наконец, плакатах. Строго говоря, ар-деко был не просто новым стилем — он позиционировался в качестве идеала престижной жизни индустриальной эпохи.
До тех пор, пока путешествия были привилегированной формой досуга, туристические плакаты процветали. Но по мере распространения массового туризма становилось бессмысленным дополнительно рекламировать новые интересные места посредством галереи стильных изображений, поэтому туристические плакаты постепенно отошли в прошлое. Впрочем, их стилистика продолжает вдохновлять современных графических дизайнеров, особенно в плакатах вымышленных мест действия из кинофильмов. Пока кинотуризм процветает в Тунисе, где проходили съемки хронологически первого эпизода «Звездных войн», дизайнеры создают графический образ планет из знаменитой гексалогии, заимствуя визуальную эстетику туристических плакатов.
Стив Томас (Steve Thomas)
США
Иллюстратор, графический дизайнер. В работе вдохновляет-ся винтаж-ными и
И «Звездные войны» здесь не единственный пример. Галерея кино-туристических плакатов регулярно пополняется работами по мотивам «Гарри Поттера», «Властелина колец» или «Аватара».
Текст подготовила Татьяна Бакина специально для блога «Ризома».
